March 25, 2021 By splinterssportspub.com 0

Semua yang perlu Anda ketahui tentang iklan video seluler untuk aplikasi game

Fox Body Mustangs: A look back at Mustang advertising.

Ini adalah waktu yang tepat untuk menjadi pemasar untuk game seluler, dengan akuntansi vertikal untuk 33 persen dari semua unduhan aplikasi , 74 persen dari pengeluaran konsumen, dan 10 persen dari total waktu yang dihabiskan dalam aplikasi. Ada juga kenaikan 132 persen dalam pemasangan game seluler karena peraturan tinggal di rumah yang meluas sebagai akibat dari pandemi virus corona. Namun tidak peduli berapa banyak pengguna yang menginstal game Anda, menghasilkan pendapatan masih merupakan komponen penting untuk kelangsungan hidup aplikasi Anda. Salah satu cara paling efektif selain muncul di berita game untuk melakukannya adalah melalui iklan video dalam game. Dalam artikel ini, kami akan membahas berbagai format iklan seluler yang tersedia untuk Anda dan cara mengembangkan strategi untuk iklan video di game seluler.

Format iklan untuk game seluler: freemium vs. free-to-play

Sangat penting untuk mengetahui formasi iklan berbeda yang tersedia untuk Anda dan bagaimana mereka harus diterapkan. Ada juga pro dan kontra untuk setiap format yang perlu diketahui oleh setiap pemasar game seluler. Saat memulai, penting untuk memahami perbedaan antara model freemium dan game yang gratis untuk dimainkan.

  • Freemium: Model populer ini berarti bahwa game Anda gratis dan menghasilkan pendapatan dari sebagian kecil audiens Anda yang memilih untuk meningkatkan. Jika Anda menggunakan model ini untuk game Anda, tujuan Anda adalah untuk mengidentifikasi pengguna yang dapat dibujuk untuk membayar untuk pengalaman yang lebih baik. Untuk game seluler, ini bisa berupa peningkatan versi atau layanan berlangganan bebas iklan.
  • Gratis untuk dimainkan: Seperti namanya, model ini mengharuskan Anda untuk membuat game Anda tersedia secara gratis. Anda kemudian dapat menghasilkan pendapatan dengan menampilkan iklan dalam aplikasi dan mata uang dalam game kepada pengguna. Meskipun game seluler Anda gratis, tetap penting bagi Anda untuk tidak merusak pengalaman pengguna dengan membebani aplikasi Anda dengan iklan secara berlebihan.
    Model yang paling efektif akan bergantung pada sifat game seluler Anda. Namun, cerdas untuk menguji kedua model pada audiens yang lebih kecil sebelum meluncurkan game Anda ke seluruh dunia. Setelah Anda mengetahui model mana yang ingin Anda terapkan, Anda siap untuk mempelajari berbagai format iklan yang akan memungkinkan aplikasi Anda menghasilkan pendapatan.

Pembatasan frekuensi

Mempelajari frekuensi optimal iklan untuk game seluler Anda sangat penting untuk kesuksesan. Anda harus menyadari frekuensi serendah mungkin untuk menghasilkan pendapatan yang memadai, sekaligus menguji frekuensi yang lebih tinggi. Tugas Anda adalah mempelajari frekuensi yang menghasilkan pendapatan terbanyak tanpa mengganggu pengguna dan meningkatkan churn rate game seluler Anda. Perlu waktu untuk mempelajari apa yang terbaik untuk game seluler Anda, tetapi hasilnya penting untuk strategi iklan video Anda. Anda juga harus menyadari bagaimana frekuensi iklan yang tinggi dapat membuat pengguna tidak peka terhadap pesan yang ditampilkan.

Bekerja dengan jaringan iklan

Sebagian besar pemasar ingin bekerja dengan beberapa jaringan iklan untuk memenuhi setiap persyaratan. Dengan berbagai grup audiens yang perlu ditargetkan, bekerja dengan jaringan iklan yang dapat menyediakan untuk setiap grup audiens merupakan praktik penting. Ini dapat diotomatiskan dengan bantuan platform mediasi iklan. Platform ini dapat memusatkan akses ke berbagai jaringan iklan dengan satu integrasi SDK. Bekerja dengan platform mediasi berarti Anda dapat memanfaatkan algoritme pengoptimalan yang mengidentifikasi jaringan mana yang menawarkan CPM tertinggi untuk inventaris developer.

Mendapatkan akses ke beberapa jaringan dengan satu SDK adalah manfaat penting untuk platform mediasi iklan. Tanpa ini, kinerja aplikasi dapat dipengaruhi oleh terlalu banyak integrasi SDK. Ini sangat negatif untuk game seluler karena pengguna memerlukan efisiensi aplikasi untuk pengalaman bermain game yang mulus.

Strategi iklan video: 3 format yang perlu Anda ketahui

  1. Iklan spanduk

    Sama seperti iklan spanduk yang biasa terlihat di desktop, iklan spanduk dapat digunakan dalam game seluler. Format iklan ini biasanya lebih murah daripada kebanyakan format iklan lainnya dan merupakan metode yang relatif tidak mengganggu untuk menampilkan iklan kepada audiens Anda. Saat menampilkan iklan spanduk kepada pengguna di game seluler Anda, pastikan bahwa ruang iklan tidak menutupi area penting di layar mereka.

    Pemasar seluler yang ingin menggunakan iklan spanduk harus waspada terhadap kebutaan spanduk. Ini adalah fenomena di mana pengguna menjadi begitu terbiasa melihat iklan spanduk sehingga mereka gagal memperhatikan apa yang ditampilkan. Namun, iklan spanduk dapat menyertakan multimedia seperti gambar dan video dinamis. Meskipun iklan spanduk tidak memberi pengiklan banyak ruang untuk menyampaikan pesan mereka, menggunakan video dan media kaya lainnya adalah cara yang bagus untuk membuat iklan spanduk lebih terlihat dan meningkatkan keterlibatan.

  2. Iklan pengantara

    Iklan pengantara adalah iklan layar penuh yang dapat ditempatkan pada momen yang tepat dalam sebuah sesi. Saat menerapkan format iklan ini, Anda harus mengidentifikasi waktu terbaik dan terburuk untuk menampilkan iklan kepada pengguna. Jangan lupa ini akan memenuhi seluruh layar, menciptakan jeda yang nyata dalam gameplay. Jika Anda memiliki game dengan tingkat perkembangan linier, Anda akan memiliki beberapa peluang untuk menempatkan iklan pengantara selama jeda sesaat di antara level tersebut.

    Multimedia seperti video dan pencari toko dapat digunakan dalam iklan pengantara untuk meningkatkan keterlibatan. Namun, karena format iklan ini menempati seluruh layar, iklan harus sesuai dan relevan bagi pengguna. Satu studi menemukan bahwa pengguna menghabiskan 22 persen waktunya mencari cara untuk keluar dari iklan layar penuh, jadi penting untuk menunjukkan sesuatu yang berharga kepada pengguna.

  3. Iklan video berbonus

    Ini biasanya adalah video berdurasi 15-30 detik yang ditempatkan di jeda yang tepat dalam permainan Anda. Saat membuat iklan video, perlu diingat bahwa tidak semua gamer akan menggunakan suara. Oleh karena itu, CTA (ajakan bertindak) Anda harus disampaikan dengan dan tanpa suara.

    Anda harus selektif saat menempatkan iklan video di game Anda. Meskipun iklan video bisa lebih menarik daripada iklan statis, iklan video juga menyertakan gerakan yang dapat membingungkan pengguna jika salah tempat.

    Cara cerdas untuk menyertakan iklan video dalam game Anda tanpa mengganggu pengguna adalah dengan memberi penghargaan atas perhatian mereka. Iklan video berhadiah adalah skenario win-win: pengiklan mendapatkan video mereka ditonton oleh pengguna sementara pemain game Anda menerima pengalaman pengguna yang lebih baik. Sebuah survei oleh eMarketer mengungkapkan bahwa 76 persen gamer seluler AS lebih memilih ikut serta dalam iklan reward dan 67 persen orang tua kemungkinan akan terlibat dengan iklan video sebagai imbalan. Bergantung pada sifat game Anda, hadiah Anda bisa berupa mata uang dalam game, lebih banyak nyawa atau peningkatan XP. Ini dapat membuat iklan video menarik bagi pengguna dengan menjadikannya aset bagi pengalaman bermain game mereka secara keseluruhan.

Strategi penempatan iklan seluler

Iklan berkualitas tinggi hanya akan berfungsi jika ditempatkan dengan tepat pada momen optimal dalam game Anda. Ini berlaku untuk semua format iklan dan semua game seluler. Namun, game dengan jeda natural yang lebih sedikit akan lebih menantang untuk strategi penempatan iklan video Anda.

Anda juga perlu menyadari bagaimana pemblokiran iklan memengaruhi game seluler Anda. Menurut AdAge, 527 juta orang secara global memblokir iklan di ponsel. Pemblokir iklan dapat mencegah pengguna melihat spanduk, iklan pengantara, dan format iklan serupa, tetapi mereka tidak dapat menyembunyikan iklan yang dikontekstualisasikan dalam game Anda. Anda juga dapat mencegah pemain game dari ingin memasang pemblokir iklan dengan menempatkan iklan Anda secara tepat dalam jeda yang tidak mengganggu dalam permainan.

Haruskah iklan video di game seluler bersifat sukarela?

Sebelum menerapkan iklan video di game seluler, Anda harus menentukan apakah iklan tersebut harus dipaksakan kepada pengguna atau dapat dilewati. Beberapa pemasar akan memilih untuk membuat iklan tidak dapat dilewati karena ini dapat menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi. Saat Anda mengaktifkan pengguna untuk melewati iklan, beberapa pengiklan akan menghitung pendapatan dengan seberapa banyak video yang telah dilihat pengguna. Sisi negatif dari iklan yang tidak dapat dilewati adalah jika iklan tidak menarik bagi pengguna, hal ini mengganggu pengalaman dalam aplikasi mereka secara negatif.

Anda juga dapat memilih antara iklan video sukarela atau tidak disengaja di game seluler Anda. Jika iklan video bersifat sukarela, pengguna harus ikut serta. Ini adalah cara yang bagus untuk menawarkan iklan video kepada pengguna yang ingin melihatnya untuk mengklaim hadiah. Iklan yang tidak disengaja muncul untuk semua pengguna dan tidak selalu dihargai. Memutuskan apakah iklan video Anda harus dapat dilewati dan hanya ikut serta merupakan komponen penting untuk model monetisasi Anda. Cerdas untuk mendapatkan umpan balik pengguna dan menguji metode yang berbeda ini untuk mendapatkan hasil yang optimal lebih jauh.

Di mana saya harus menempatkan iklan saya?

  1. Sebelum gameplay dimulai: Dengan menampilkan iklan video reward kepada pengguna sebelum game dimulai, Anda memberi kesempatan kepada pemain game untuk mendapatkan keuntungan langsung. Memiliki sumber daya tambahan dalam game sebelum bermain akan meningkatkan pengalaman pengguna. Menampilkan iklan sebelum permainan game juga berarti pemain dengan waktu sesi yang lebih pendek lebih cenderung melihat iklan.
  2. Selama jeda alami dalam alur game: Momen peluang seperti level baru bisa menjadi sempurna untuk penempatan iklan. Jika Anda menerapkan iklan video berinsentif, Anda dapat memilih saat-saat di mana pengguna membutuhkan hadiah tambahan dalam game untuk maju melalui game Anda. Namun, sangat penting bahwa iklan yang dilihat pengguna selama jeda alami dalam alur game Anda tidak terlalu mengganggu pengalaman pengguna.
  3. Pasca alur game: Anda juga dapat memaparkan pengguna ke iklan ketika mereka gagal untuk maju dan perlu memulai dari awal. Skenario ‘permainan usai’ ini juga bisa menjadi peluang sempurna untuk menawarkan para gamer garis hidup ekstra. Misalnya, pengguna mungkin telah kehabisan nyawa, tetapi dapat menghindari layar ‘game over’ dengan menonton iklan berdurasi 15 detik dan menerima nyawa ekstra. Anda dapat menggunakan layar ‘permainan berakhir’ untuk menawarkan kepada pengguna keuntungan yang dihargai untuk permainan mereka berikutnya.

Bagaimana lagi saya bisa membuat pengguna tetap terlibat?

Anda juga dapat membuat pengguna tetap terlibat dengan menawarkan hadiah harian karena kembali ke aplikasi Anda, yang akan meningkatkan LTV dan berarti gamer cenderung melihat lebih banyak iklan. Anda juga dapat melangkah lebih jauh, menawarkan lebih banyak hadiah dalam game kepada pengguna karena membuka aplikasi Anda setiap hari. Misalnya, jika pengguna memainkan game Anda setiap hari selama empat hari berturut-turut, Anda menawarkan hadiah harian dua kali lipat. Mendorong pengguna untuk kembali ke aplikasi Anda setiap hari adalah cara cerdas untuk secara konsisten mengamankan pendapatan iklan. Opsi lainnya adalah memberikan hadiah harian kepada pengguna karena membuka game Anda, lalu menawarkan untuk menggandakan hadiah tersebut untuk menonton iklan video.